“美誠月餅”風波在城中鬧得沸沸揚揚，實際上，在內地銷售，非在港生產、營運和銷售的“香港”品牌及產品仍有很多。星島環球網發現，在內地網購平臺上，有保健品和食品在包裝和宣傳上大量使用“香港”字眼，有藥房品牌自稱是“香港百年老字號”，卻在香港兩度申請商標被拒，亦有食品主打“香港手作”，惟實際生產和銷售在內地，在港注冊地址均為秘書公司，與多間公司共享。有學者建議，應制訂明確的標準和認證制度，如一定程度要在港生產或經營，確保“香港”金漆招牌的含金量。 記者 林家希 仇凱瑭
網紅月餅“香港美誠”在內地引起風潮，在直播帶貨平臺月銷達5000萬元人民幣，但近日卻被揭該品牌在香港買不到，雖在港注冊商標，惟注冊地址位于灣仔的秘書公司，與其他40多間公司共享，疑似“空殼”，加上實際生產和銷售均在內地，被批“有名無實”。
▲“美誠月餅”風波引起熱議，保護“香港”金漆招牌的含金量尤為關鍵。
網售祛濕丸亂認獲授權“藥房”
本報翻查內地網購平臺，發現有不少類似的“香港品牌”產品，其中聲稱“香港百年老品牌”的“香港X藥房有限公司”，出售多款“香港配方”產品，并宣傳為“香港品牌”，但未有在港銷售，其祛濕丸包裝外盒更印上“Rx”標識，寫有“香港政府注冊”及“正品正貨保障”，更稱獲“香港醫學研究會”的質量安全管理認證。惟經查證，該“藥房”非《藥劑業及毒藥條例》下的“獲授權毒藥銷售商”，不能使用“Rx”標識，相關醫學研究會亦不存在。
記者佯裝客人，與該品牌的客戶服務員聯絡。客服稱產品是該品牌委托內地生產，但被問及宣傳上的“與香港專柜同售”，當中香港門店的地址，客服 記者自行搜尋該品牌，其后又稱不清楚，“不屬于我們電商部管理”。
該品牌的介紹頁面，聲稱品牌在1841年于本港開設首間西藥房，1856年托馬斯．沃特森醫生經營了香港X藥房等，與本港一知名連鎖集團相似。產品的研制方位于廈門，至于委托方的“香港X藥房有限公司”，該公司2021年在港做商業登記和公司注冊，其登記業務地址位于旺角商廈。記者查證該址為商務秘書公司。
翻查本港的商標注冊系統，發現多宗由該公司提出的申請紀錄，包括2022年10月以簡體字版本的“香港X藥房”提出申請被拒、2023年10月以繁體字的“香港X藥房有限公司”申請被拒，以及今年7月以繁體字“香港X藥房”作出申請。
另一品牌“香港京XX大藥房”，亦在產品包裝及宣傳上印上“香港金裝質量”，其中產品如“透骨膏”的名稱亦帶上“香港”二字，但實際非在港銷售，生產企業是“河南XXX醫學科技有限公司”，總經銷商是“香港京XX大藥房有限公司”，地址卻誤將一北角商廈，寫為名稱近似的灣仔商廈，電話更是以“5”開頭的手提電話。該公司今年3月在港作商業登記，登記地址是北角商廈，經查證該址為企業顧問公司。
▲自稱香港百年老藥房的“香港X藥房 ”售祛濕丸。
▲祛濕丸在內地制造，委托方為香港注冊公司。
▲被列總銷售的“ 香港京X X大藥房”，相關產品說明書寫有錯誤的公司地址。
“香港伴手禮”產地是福建
食品方面，其中一個名為“九龍港X”的品牌，品牌名稱用上繁體字，部分產品寫明是“香港伴手禮”，近期旗下一款“夏威夷果仁脆脆”更有“XXX（本地電視臺）識貨優惠”，宣傳時加上該電視臺的標志。當記者問及推出有關優惠的原因，客服人員答非所問，稱“產地是福建”，對是否曾被該香港電視臺介紹，則稱“不清楚”。
該品牌的首頁介紹自稱是“傳承香港，風味美食，創始于1969，傳承半個世紀的工藝至今”，又指“上世紀80年代，一位漳州人來到九龍，時常把地道的九龍點心托人帶給家鄉親人”，而該品牌重新把地道港式美味點心帶回內地。
產品產地是內地杭州市，委托單位是“泉州市XXX進出口有限公司”，而監制商是“香港九龍港X進出口有限公司”。翻查數據，前者于2019年底創立，于2020年4月在內地申請“九龍港X”的商標。后者在港有商業登記和公司注冊，創立日期是2021年底，未有產品在港銷售，業務地址是紅磡一工商大廈單位，注冊辦事處位于尖沙咀的商廈。前址是一間商務咨詢公司，后址是會計公司。
此外，品牌“超X味”出售的多款“雞蛋卷”和“海苔鳳凰卷”，在產品外盒和銷售宣傳上均稱“香港手作”，并印上“老香港古早味”等字眼，惟實際產地是內地廈門市。記者詢問該產品是否為“香港手作”，客服再三回避，僅稱貨品由福建發貨，被多次追問后稱只是“港式老街手工雞蛋卷風味”，而非真正“香港手作”。
至少15公司使用同一登記地址
該產品的包裝以粗體特別標示委托商“香港保X食品有限公司”，該公司在港有商業登記和公司注冊，惟未有在港作銷售，登記地址是中環一商廈單位，搜尋網站上至少有15間公司使用同一地址，該址是一間會計師事務所。
對于港人聞所未聞，卻利用本港名義銷售的品牌和產品，香港大學經濟及工商管理學院講師阮穎嫻指，在港注冊、專做內地人生意的公司，懂得“游戲規則”，手續上沒有做錯，只是兩地市民難以接受，“很難避免，即使是本地品牌，也有用其他地方的名字。”她坦言，難以定義何謂“香港品牌”，但比起公司注冊，公眾更希望該品牌在本地有知名度。
“不是平時所見特定品牌的盜版或山寨版，而是利用‘香港’提升號召力。”香港恒生大學市場學系助理教授鄺家麒提到，該類事件有機會引起“溢出效應”，即個別企業造成的負面效果，影響到真正的香港產品。他續指，“以香港這地方作為一個品牌，不能放任不管，尤其現時經濟低迷，應重新思考如何利用香港二字提振經濟，不要令金漆招牌的含金量下跌。”
他提到，現時的爭拗點頗為模糊，認為應由政府或相關半官方機構，以發牌或會員制作認證，確保標明香港生產或香港品牌，需要遵守香港標準，便可令消費者更清晰，“不但做注冊，亦要制訂相關標準和定義，例如規定香港生產須占至少10%、要否有辦公室，還是核心部分要在香港制造等。”
事件非在港發生 不觸犯《商品說明條例》
有律師指，美誠事件涉及利用“香港品牌”進行虛假宣傳，但事件非在港發生，不觸犯本港條例，惟相關企業在內地或已違例。
熟知知識產權的江炳滔律師指，事件存“灰色地帶”，若要構成觸犯《商品說明條例》的失實陳述，該產品必須在香港銷售，“香港的聲譽只是被‘利用’作為虛假聲明的材料，本地市民實際上沒有損害；被誤導者不是香港市民，而是中國的消費者。”大律師陸偉雄補充，事件不涉及侵權，除了沒有受害對象，也要能夠量化第三者對本地公司帶來的損失。
▲“香港手作”蛋捲的委托方是“香港保X”，登記地址是會計師事務所。
有內地的知識產權律師指，部分內地企業會委托專業機構，在港以低成本注冊公司和商標，在銷售時利用“香港品牌”的標簽提升業績。一般而言，若未有在香港作實際商業營運，僅持注冊商標，在內地會被認定是“擁有香港注冊商標的商品”，而非“香港品牌”，消費者有權向市場監督管理部門舉報懷疑涉虛假宣傳的行為。
業界期望政府牽頭 為“香港品牌”制訂策略
內地消費者深信香港品牌的質素，惟被部分商戶濫用，或影響消費者信心。有機構盼政府牽頭，為“香港品牌”制訂策略。
由香港中華廠商聯合會牽頭成立的香港品牌發展局，旗下設香港名牌標識（TOP嘜）、香港制造標識（HK嘜）及香港品牌名冊（Brand HKiD），并在海內外進行推廣活動，符合參與項目的品牌必須在港創立或與港有實質的密切聯系，例如持有者、掌控者為港人或港企，產品或服務以香港為首要市場，并于本港有實質業務運作。
根據資料，目前獲該機構認可的TOP嘜品牌超過280個，獲HK嘜品牌認證的有15個，而獲Brand HKiD的品牌則超過200個。香港品牌發展局期望，政府能牽頭對“香港品牌”進行策略性定位、塑造和宣傳，并提倡、推廣“新質生產力+品牌競爭力”的經營思維，鼓勵業界更積極地將創新、優質和香港優勢等新質經營要素，注入品牌的日常營運與管理。
“留港做大灣區生意”為上策
本港品牌也可把握機會，在內地開拓商機。香港品牌總商會會長黃毅超指，現時經營網店、在網上宣傳所花的成本比經營實體店更高，花數百萬元宣傳的觸及人數有限，應更 重培養“鐵粉”。他建議，香港品牌如資金有限，“留港做大灣區生意”為上策，做好基本功，建立品牌獨有價值，配合內地社媒宣傳，吸引旅客來港時體驗；另可參與政府和各商會舉辦的內地展銷會，以小成本達成推廣。
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